前段时间Amazon广告后台悄悄上了一个新功能，Brand Metrics。目前还是beta状态，估计只有部分账号才有这个功能。不知道你的账号是否也在测试范围能使用？

看了下其中提供的数据比较有意思。

一直以来，不论在前台还是后台，Amazon给用户提供的基本都只是自己账号的数据。前台有一个BSR(Best Seller Rank)能比较销量排名。完成了品牌备案的卖家可以在后台Brand Analytics中通过SFR(Search Frequency Rank)来了解各种关键词的搜索排名情况。今年早些时候还在广告报告中新增了impression share。除这些外，其它跟卖家横向比较，或者是品类benchmark之类的数据统统都是没有的。

这次更新的Brand Metrics不但能够看到指定分类下自己品牌整体的转化率、未转化流量，和购买人数，还能看到同品类下以品牌为维度汇总的转化率、未转化流量和购买人数的中位数（peer median, 50th percentile）和高位数（top peer, 95th-99th percentile）。不能说是破天荒，但确实是很难得。

Brand Metrics的数据包括了广告流量和自然搜索。但这个功能的入口是放在了广告后台。这就更有意思了。Amazon近一年来在站内广告方面的动作非常多，各种新功能和调整。广告的销售团队的推广力度也明显比之前要大。毕竟从体量上来说，Amazon在广告方面的营收已经坐稳了美国线上广告市场份额第三名的位置。虽然离前面的Alphabet和Facebook差距还不小，但增长非常快。

接下来我们就从前台和后台两个方面来梳理一下Amazon的数据体系以及数据的合理使用。后台又分广告和品牌(Brands)两个部分。总的会有多少篇现在也不确定，慢慢整理慢慢写。

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